札幌市の集客コンサルティング・セミナー　マーケティング北海道

広告と広報の違いについて。

「広告」
広く世間に知らせること。ことに商品や興業物などを広く知らせ、人の関心を引き付けること。また、それを記したもの。

「広報」
一般に広く知らせること。その知らせ。

これだけ見ると何が違うんだ？と言う内容ですが、広告の説明の後半部分を注目して下さい。
商品や興業物などを広く知らせ、人の関心を引き付けること。
また、それを記したもの。とあります。

広く知らせるのは広告も広報も同じですが、何を伝えるのか、内容の違いで変わると言う事です。

商品・サービスやイベントなど直接営利に結びついている内容は広告で、そうでは無いものは広報と私は定義しています。
会社やお店、社長やそこで働く人の考え、姿勢、日々の事など活動全般を広く知らせるのは広報です。

広く伝える手段は無数にあります。
身近なところでは折り込みチラシ、フライヤー、DM、リーフレット、カタログ、ホームページ、ニュースレター・・最近ではソーシャルメディアもありますね。

ややもすれば、買って下さい、うちは凄いですとしか載せていないものが多いですが、何を買うかよりも「誰から買うか」も意思決定には大きな部分を占めています。

＊写真は弊社の不況の時はこれをやれ！スピード集客セミナーのレジュメのキャプチャーです。

コンサルティングと言う職種柄、守秘義務の関係で社名、業種などは伏せます。

・広告手法の見直しにより受講者を約５０％増やす。　

（月間申込者数20~30件から43件へ。）

・広告費を５％削減。

・取材記事の実現。

・年間広告販売促進計画立案実行

・ホームページのリニューアルに伴い年間の更新費用６０万円をゼロにする仕組みを導入、現在は新卒の社員がほぼ毎日更新。

・ホームページの月間アクセス数を月平均９００から半年で月間３０００までのばす

・新入社員教育　（マスコミ対応、販促物の作成など）

・自費出版の企画立案進行業務

・社内で制作したホームページをページのリニューアルの方法を指導する事でYAHOOランク圏外から2週間で37位に。月間の問い合わせ数１～２件から８～１０件にアップ。

・新製品の発表会の報道資料

これによってTVニュース、道新カラー記事、ラジオにて報道される。広告費に換算すると１００～２００万円の内容が無料で実現。

＊写真が小さく不鮮明で恐縮です。

飛行船で、あまり見る機会はありませんが広告宣伝媒体としての利用方法もあるのです。

]古くはナチスドイツもプロバガンダ（宣伝の意味だが政治的意図をもつ宣伝活動の時に用いられるケースが多かった）に活用したそうです。

これはチラシと言うよりも自社発行のフリーマガジンを新聞に折り込んでいると言う方が適格です。８Pもあるので資力がないと出来ない方策ですが、自社の広告に「読ませる」部分をワンポイントで入れられないか？を考える必要がありますね。

連日満員なのでまだ行けていませんが、こうした「利用ガイド」が出ていると、つい読んでしまいますね。

それを今まではメディアの特性の違いと言ってきました。ちょっと言葉足らずだと思い、もっと分かりやすい言葉はないかと・・

「ブログやツイッターは不特定多数向け、FBはFB友達など特定の人向けの違いがある」「同じく双方向性はあるけれども、ブログやツイッターは情報発信、FBは交流と言う性格が強い」